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Die Werbeeffizienzanalyse
Obwohl der Ausdruck „Effizienz" wirtschaftlichen Charakter hat (Effizienz = Verhältnis der eingesetzten Mittel zum daraus resultierenden Ertrag), ist Werbeeffizienz eher als Werbeerfolg oder Werbewirksamkeit zu betrachten, denn Werbung kann auch vordergründig nicht-ökonomische Ambitionen haben, z.B. Steigerung der Bekanntheit oder Meinungsbildung.
Allgemein gesprochen ist der Werbeerfolg das Erreichen eines (bekannten) Werbeziels.
Die Ursachen, warum Werbung nicht wirkt, können vielschichtig sein. Werbung ist Kommunikation, und genauso, wie man sich etwa in einem Gespräch im Ton vergreifen kann, kann Werbung am Beworbenen (der Zielgruppe) vorbeigehen, miss- oder nicht verstanden werden oder ihn erst gar nicht erreichen.
Die Werbeeffizienzanalyse setzt bei den offensichtlichen Kriterien an: Wie wurde die Botschaft formuliert und umgesetzt, „passt" die Umsetzung zur Zielgruppe und zum werbenden Unternehmen, ist die Wahl des Werbemittels angemessen, entspricht seine Qualität, usw.
Diese Erstanalyse wird entweder bei Ihnen vor Ort oder anhand uns übermittelter Werbemittel bei uns durchgeführt. Wir zeigen Schwachstellen in Ihrer Werbung auf und geben Hinweise auf Korrekturmöglichkeiten, auch in schriftlicher Form, im Falle Sie uns Ihre Werbemittel zugesendet haben.
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